文丨梁湘梓
随着俄罗斯2018世界杯的开启，综艺荧屏上亦掀起了一股体育热，优酷推出了世界杯主题直播节目《这就是世界波》，与此同时脱口秀节目《奇谭十一人》《白看世界杯》《宏观世界波》等一系列世界杯周边节目相继上线，这都意味着那个吹着空调、啃着西瓜、感受激情澎湃世界杯的夏季狂欢到来了！
无论是前不久刚刚结束的NBA总决赛勇士夺冠，还是法网纳达尔再次问鼎罗兰·加洛斯，加上2018俄罗斯世界杯，可以说体育圈最近算得上是十分热闹了。这不，趁着这股子体育的“东风”，《奔跑吧》推出了“足球特辑”，范志毅、李毅的出现，还是难免让人感叹：中国足球，到底何时能够再次冲出亚洲，走向世界？
除此以外，明星们对于世界杯也表现出了极高的热情，比如鹿晗就以“全能分享官”身份出席了优酷2018世界杯战略发布会，并宣布亲自解说世界杯，一展足球特长。这也让人联想到曾经吴亦凡也连续参加过美国NBA的全明星名人赛活动，表现出了不俗的篮球实力。
再加上武大靖、韩天宇录制的《向往的生活2》，惠若琪、武大靖、苏炳添、张培萌一起录制的《奔跑吧2》，联想到此前活跃在娱乐圈的刘翔、李小鹏、田亮、孙杨，可见无论是娱乐明星靠着体育散发更多魅力，还是体育明星凭借自身的竞技成绩转战娱乐圈，都已不是新鲜事。
那么，对于综艺节目来说呢？借势世界顶级赛事，无论是邀请体育明星参加节目，还是将体育元素融入节目之中进行节目运作，再或者直接推出一档体育综艺，都是可行的路径。只不过，在借势之后，节目收获了期待的效果了吗？
综艺+体育 三大模式基本形成
在娱乐产业中，综艺节目与体育一直是一拍即合，尤其是每逢重大的世界级体育赛事时，便会出现不少综艺节目借势传播的现象，比如2008年借着北京奥运会的东风，湖南经视推出《奥运向前冲》，而湖南卫视也推出了体育竞技综艺节目《智勇大冲关》，在那个夏天，全民参与的热情、不断挑战自我的精神都被“点燃”，同时，选手们千姿百态的落水画面也让坐在电视机前的观众开怀大笑。
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随后很长一段时间内，安徽卫视的《男生女生向前冲》，浙江卫视的《冲关我最棒》，宁波电视台的《今天我最强》，广东卫视的《活力大冲关》，河北电视台经济生活频道的《激情大冲关》，山东卫视的《闯关上梁山》等等，都扎堆在“冲关竞技”主题上无法自拔。
随后几年，也陆续有一些新的体育综艺出现，比如2013年的《中国星跳跃》和同期打擂台的《星跳水立方》，再比如2015年的《报告教练》等等。
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到了2016年，则是中国体育综艺“井喷”的一年，为了迎合巴西里约热内卢奥运会，据统计那一年推出的体育综艺就有接近20档，《中国冠军范》《老鹰抓小鸡》《绿茵继承者》《极速前进》《星球者联盟》《来吧冠军》等等相继出现，本以为他们会借势奥运再造“现象级”，但最终的结果却是差强人意。
近两年，虽然以“体育”为主打的体育综艺逐渐式微，说的上来的可能就是《冰雪奇迹》《跨界冰雪王》，以及今年的《足球解说大会》，但是又有一个明显的转向是，大部分户外综艺中都融入了“体育”的元素，比如《奔跑吧》就以“跑”为主线，还有类似于《高能少年团》等户外综艺，其实也是在展现明星们的运动感，甚至是《快乐大本营》这样的棚内综艺，也有不少“运动项目”的呈现。
因此，如果“综艺+体育”早已一拍即合，那么发展到现在，它们的结合也已经形成了几个固有的模式：
第一种，则是以“竞技挑战”的体育精神为核心的竞技类综艺节目。《智勇大冲关》《奥运向前冲》是的，《我是冠军》《挑战百分百》《超级运动会》甚至是《为她而战》也是。
第二种，则是明确以“体育”为主线的综艺节目，它的目的就是展现体育魅力，普及体育知识，呈现中国运动员的风采，在体现体育综艺娱乐性的同时，也有着自己的价值导向。因此，体育综艺往往需要体育明星的直接参与，体育起码占据着脚本中“主角”的位置。
就以《极速前进3》而言，它就以“体育”为核心，当时为了贴合奥运主题，节目将环球比赛地点选在了10座奥运会举办城市，并且节目中的游戏设置也与奥运项目直接相关，诸如跨栏、标枪、花样游泳等。
再例如《来吧冠军》，节目每期聚焦一项体育运动，邀请该项体育运动的冠军运动员，与明星嘉宾展开颠覆性真实体育对抗，而这也是为数不多的体育综艺能够坚持做两季的典型案例大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
第三种，其实是目前综艺市场占据的数量最多的一种，那就是在节目中加入了一些体育元素，比如“跑”、“竞技”，“坚持到底”、“团结合作”的体育精神，亦或者是在节目的某一期围绕某一个体育项目而展开。
在这样的一种体育娱乐的模式中，可以有体育明星的加盟，与娱乐明星进行混搭，也可以是全娱乐明星阵容，毕竟在这一个模式中，遵循的还是“娱乐逻辑”，更加直观的体现的则是“借势”体育的意图，以期在市场中有更好的卖相。
综艺节目释放体育情怀，到底如何做更好？
因此，与“综艺+体育”形成了较为固定的三种模式相对应的，其实应该是探究如何将三种不同的模式进行更好的推敲打磨，进而收获更好的节目效果，而并不是一味的“借势”，扎推生产，却质量堪忧。
而要解决这一个问题，或许最重要的是需要摆正的一个心态：“综艺+体育”，并不是简单的将体育项目、体育明星纳入原有的娱乐体系中，而是需要思考如何才能最大限度的运用体育项目、体育精神与明星，来真正的释放体育情怀。
为此，需要认清的一个现实是，虽然综艺与体育有着能够一拍即合之处，但是从更高层次上来看，它们两者之间显然也有着冲突：如果说体育是要在一种建构的过程中实现自我正能量的释放，那么综艺则是在一种解构中，通过娱乐方式来解决生活中的烦闷。所以它们两者本质上并不一样。
因此，基于这一个逻辑，再去看目前形成的三种模式，无论是“竞技模式”还是“纯体育综艺”模式，其底层的节目制作逻辑应该是以“体育”为主，而不是“娱乐”为主。
所以这些节目传达出的节目理念应该就是那些抽象的体育精神，通过明星的激发、用户的体验等方式，表达出体育情怀，这是一种“建构”，需要通过一期一期的节目逐渐建立起来。而不是像目前的太多操作那样，只是在娱乐过后，通过“花字”、文案来拔高主题，以为就是体现了体育情怀了。
结语
即使是明显的只是为了“借势”体育，来增强自己在某个特殊时段的传播力，综艺节目既然“借势”体育，既然花了价钱与精力去邀请那些并不好请的体育明星，那么也应该尽可能让节目呈现得更加丰满才值得。
毕竟，不是每一位体育明星都有着强烈的娱乐基因，如果节目没有对体育明星进行很好的“编剧”，那么他们很容易在节目中就是呆呆的、存在感不强的“尬点”。毕竟体育明星的魅力更多的是在那片属于他们的赛场被用户get到的，当转换了跑道、泳池、球场之后，他们的魅力又该如何真正释放？
也许，体育明星自己已经通过各种“直播”找到了自己的一片天地，那么，综艺节目呢？它们又该如何运用好体育明星为自己加分？起码，别再让亚洲飞人刘翔穿着美少女战士的衣服出现在镜头中了吧！
